千万级流水 H5游戏终于开始赚钱了!

编辑:小豹子/2018-07-03 15:41

  

  一向变现不被看好的H5游戏,现在终于开始赚钱了。多款H5游戏取得千万级流水,市场和资本的真正关注同样推动了H5游戏在今年真正落地,而2017年很可能是H5游戏行业定格局的一年。

  在笔者的印象中,早在2011年,PC端的H5游戏市场被吹到了风口上;2015年,国内移动端的H5游戏市场迎来了资本井喷的时代,也是被推到了风口浪尖;但在2015年,市场上能赚钱的H5游戏似乎只有一个,就是蝴蝶互动的《传奇世界》。经过两年的跌宕起伏,不少游戏厂商对H5游戏市场可谓是非常谨慎。从2016年底开始,有不少的手游厂商都极力寻找优质H5游戏,表示可代理发行、可联运合作、可战略投资。据小编近期对多家H5游戏厂商及平台的接触也印证一个事实,就是H5游戏在2017年终于可以赚钱了!

  曾经能赚钱的H5游戏寥寥无几,这对于行业来说并不算赚钱;曾经月流水过千万就让人觉得牛逼哄哄,在当下的H5游戏市场可谓是司空见惯。因为在当下的H5游戏市场,已经有不少团队从这个领域中分到了一杯羹。

  

  多款H5游戏取得千万级流水,H5游戏平台实现盈利不再困难

  蝴蝶互动的《传奇世界》月流水早已经突破3000万。2016年初,蝴蝶互动就宣布旗下的《传奇世界》月流水突破1500万大关,当时在整个行业都引起一阵骚动,不少人甚至因此开始考虑或投身于H5游戏领域中。而去年,这款游戏的月流水已经突破了3000万,目前已经进行用户的长线运营,每个月2个大的版本更新,每周小版本更新,2016年共更新了200多个版本,游戏运营非常稳定。

  中手游的《决战沙城》月流水也已超3000万。中手游在2016年9月上线了《决战沙城》H5游戏,并实行了大IP+主流品类+联运买量+的H5发行模式,中手游的首款H5就取得了非凡的成绩,月流水迈过了3000万的门槛,DAU超30万。另外中手游还有多款H5大作即将在2017年上线发行。

  《新葫芦兄弟》H5渠道分8成,四九游2016年H5总营收超6000万。继《口袋妖怪联盟》等H5游戏成功在市场上引起反响之后,四九游开始大力推H5游戏。甚至通过分成让步,来大力拓展新用户,扩大整体的用户基础。四九游在H5领域,可以说是下了重本。

  广州祺曜互娱的《武道至尊》月流水已过1000万。正版经典小说“武道至尊”IP,H5游戏中精美的画质、东方玄幻题材与武侠元素,都让这款ARPG游戏在H5领域中脱颖而出。

  腾讯“极光计划”中,《疯狂雪球H5》打头阵。极光计划是腾讯今年的重点布局之一,而layabox的《疯狂雪球H5》成为了其代理的第一款H5游戏,给整个H5游戏领域带来了积极的信号。同时,前不久腾讯刚刚接入了其首款测试的H5产品《天天爱消除》。

  君海游戏H5新作《神奇大乱斗》首发当月流水破百万;市场上流水过500万的H5游戏也不在少数;某些H5的初创团队月流水也能做到300万以上;

  就在小编周边办公的几家中小H5游戏平台也实现了整体盈利,月流水大多在200万以上。

  ..凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)....

  

  现阶段H5游戏的市场状况到底怎么样?

  1.研发:市场上很缺乏优质H5游戏

  目前市场上不少H5发行商在找靠谱的CP和产品,优质产品是现阶段的稀缺资源。或许是因为前两年布局H5的都是中小型的团队,加上资本遇冷和版号等问题,不少CP倒在了黎明前的黑暗中,于是目前H5市场中比较缺乏优质的产品。正因为缺乏优质产品,所以市场对H5游戏产品的需求还是比较大的。这也算是当下H5游戏CP的一个市场机遇。

  2.发行:未来或有大量手游发行商集中抢滩H5游戏领域

  腾讯领衔的大厂已经将手伸向了H5游戏行业,蝴蝶互动、Layabox、中手游、四九游,君海、触控、楚峰、独角兽等已经交出了第一批亮眼的成绩单。那么随着H5游戏的逐渐火热,相信还会有大批量的厂商涌入。

  手游与H5游戏之间的共通点比较明显,对中大型手游发行商来说,做H5游戏可以是一个“顺便”的事情,他们甚至可以实现对H5游戏市场的快速切入。而对中小团队来说,H5游戏又是一个不可多得的新机遇。

  3.渠道:头部渠道近20家,长尾渠道多达2000家,微信公众号导量效果明显

  据小编观察到,这半年来,H5游戏渠道急剧膨胀,头部渠道有20家左右,长尾渠道在2000家以上,目前H5游戏渠道的量主要来自社交平台,占H5游戏流量入口的70%左右。

  H5游戏推广平台主要由腾讯+APP+微信公众号组成,APP的推广平台包括:微信、手Q、应用宝、玩吧、QQ空间、Facebook、阿里、360手助,新浪微博、爱奇艺PPS、4399、美图秀秀等等。

  优质的微信公众号推广平台则包括:爱凤凰彩票官网(5557713.com)微游,疯狂游乐场,嗨玩玩,248游戏,7724琵琶网,4177-wifi伴侣,游戏金榜,1758,9G,68微游戏等等。

  在效果转化上,微信公众号一篇十万阅读(真实量)文章可以带来400左右用户(千分之四),而且这些用户还能被多次重复利用。付费上不同产品会有不同效果,虽然转化率上并不算高,但胜在基数大,数亿用户每天产生的文章阅读数非常庞大。因此大多数H5游戏都选择在微信公众平台上进行推广。

  

  为什么是2017年?

  从2012年到2016年,H5游戏市场被翻炒了很多次,总是一阵热议,又一阵唏嘘。而来到当下,当大规模的厂商入局、外围环境的逐步完善、产品品质的提升,使得H5游戏在2017年的发展和成熟变得水到渠成。

  首先是H5产品研发技术的革新和品质的提升。经过前两年的摸爬滚打,H5的底层技术已经逐渐成熟,引擎、核心玩法、美术、音乐、游戏流畅度等产品上的准备已经足够充分,甚至能实现H5+原生APP+PC三端互通。不管是类页游模式的H5游戏,还是类手游模式的H5游戏,都有了质的提升。

  其次是H5游戏成功抢占非主流广告流量,流量导入已形成套路。原生手游占据了主流的广告流量,但H5则在现阶段将长尾流量的作用发挥到了极致,利用微信公众号进行流量平台的搭建,就是一个很好的例子。

  同时,IP入场实现了用户留存的反转。据凌海介绍,H5游戏流失率最高是在一开始的两分钟内,而IP的加入,使得用户前期的这两分钟因IP而安全度过,这就给策划留下的后续设计提高了10倍的空间。在这个时候,IP不仅扮演着吸量的角色,而且还能给游戏带来容错度。

  当然,玩家的付费习惯也逐渐被培养。以往H5游戏凤凰彩票官网(5557713.com)有一半采用广告模式变现,但现在广告模式占比降低到3成,用户付费占比有明显的提升,ARPU值的走向稳步上涨。

  市场和资本的真正关注同样推动了H5游戏在今年真正落地。2015年H5游戏头部产品平均投资30万左右;2016年平均投资70万左右;2017年将上升到100万左右,甚至会出现投资规模超500万的大作。

  尽管H5游戏的发展速度还不够快,但发展趋势却已经很明显了。概念火热、资本炒高的阶段已经过去,现在轮到真正踏实深耕和沉淀的人大展拳脚。只是手游用3年就走完了端游10年的路,那H5游戏呢?还有多久的窗口期和筹备期?相信大家心里都有数。