2014动漫游戏产业报告(上)

编辑:小豹子/2018-07-03 15:44

  2014年,我国动漫游戏在国家的重视与扶持下,在技术进步与产业升级的推动下,蓬勃发展,前景广阔。据统计,动漫产业产值预计达到1000亿元人民币,游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等) 实际销售收入达到1144.8亿元人民币,双双突破千亿元大关,增长速度均超过30%以上一年来,各个细分领域亮点纷呈,方兴未艾。

  皮乐中国官网:http://www.pierrotchina.com/

  一、动漫游戏产业发展状况

  历史上,我国动漫产业和游戏产业拥有不同的发展路径,两者的交集较少。但在过去的一年里,随着龙头企业全产业链,大娱乐业战略的付诸实施,以版权为核心,动漫游戏产业表现出融合发展的势头,同时,由于动漫游戏产业仍处于高速成长期,各个细分领域具有各自阶段性发展特点的同时,更显现出巨大的成长空间。

  (一)动漫产业

  2014年,传统的动漫图书、期刊和影视动画继续保持良好发展态势,网络动漫、动漫主题公园以及授权服务平台等原产业链薄弱或缺失的环节则明星企业倍出,产业生态日益完善,商业模式日渐成熟。

  1.原创动漫图书成为多数读者的首选读物

  作为主管部门,国家新闻出版广电总局十分重视原创动凤凰彩票网(fh643.com)漫创作,从2009年至今,通过“原动力”中国原创动漫出版扶持计划,以专项资金扶持的形式,对创作优秀动漫作品进行引导和奖励。经过多年培育,原创动漫图书市场出现了繁荣局面,不但品种丰富,产品设计精美,还深受读者喜爱。

  根据北京开卷信息技术有限公司“全国图书零售观测系统”监测数据显示,2014年1月-9月,原创图书码洋占比达到61.9%,远超过引进图书的码洋比重,虽然同期相比略有下降,但仍然是多数读者的首选。

  2.动漫期刊市场集中度较高

  我国动漫期刊种类不多,但市场呈现高度集中态势,2014年依然如此。根据开元研究监测的数据显示,市场份额居第一位的《知音漫客》占38.74%,居第二位的《漫画世界》占14.31%,其余15种杂志的合计市场份额相对较低,均不足10.00%。

  除了市场高度集中外,2014年,动漫杂志销售小幅增长,是另一显著特点。表2为开元研究提供的持续监测数据。显示,17种动漫类杂志的合计开元销售指数,每期增幅均在2.50-5.60之间,在纸质媒体整体市场呈下降状态的大环境下,动漫类杂志合计开元销售指数小幅上扬,不仅说明我国动漫期刊发展势头较好,还折射出动漫产业规模和用户规模处于扩张阶段,动漫产业具有广阔前景。

  表1:动漫期刊合计开元销售指数

  2013年06月

  56.50

  2013年09月

  59.17

  2014年06月

  61.19

  2014年09月

  66.65

  3.国产动画电影发展势头强劲

  随着国内电影市场的高歌猛进,国产动画电影市场也成为娱乐企业、互联网龙头企业重点关注的领域之一,资金、渠道资源等生产要素的持续注入,促使国产动画电影如火如荼的发展凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)起来。2012年我国内地上映的国产动画电影为23部,总票房为4.74亿元,2013年我国内地上映的国产动画电影则为27部,总票房为6.4亿元,截止目前,2014年我国内地上映的国产动画电影达到28部,总票房为10.6亿元,预计年底有望翻番。

  清晰的盈利模式和逐渐完善的企业管理是国产动画电影能够规模成长的重要因素。以广州奥飞文化传播有限公司推出的魔幻故事类题材动画电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》为例,该公司充分发挥玩具制造的优势,以塑造品牌为核心,采用多部门协同工作的方式,统筹考虑影视动漫创作与玩具等衍生品开发授权,在内部形成了内容生产与投入产出的良性循环。2014年,奥飞文化传播有限公司销售额预计超过2.5亿元人民币,成为国内为数不多的优秀原创动漫企业。

  4.国产电视动画品牌价值凸显

  国家新闻出版广电总局统计数据显示,2013—2014年国产电视动画产业整体创作备案数量减少,呈现小幅下滑趋势。

  这一现象表明,国产电视动画在经历长期粗放式发展后,企业积累了大量资本,高端人才、技术和宝贵的制作发行经验,战略方向逐渐向提升质量、打造品牌转变。

  2014年,电视动画改编而成的动画电影占据国产动画电影市场的半壁江山,不仅从电视屏幕延伸至影院,而且出现《熊出没之夺宝熊兵》这样票房突破2亿元人民币的热门影片,票房收入超过5000万的动画电影也很多,如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》票房收入8715万元、《赛尔号大电影4:圣魔之战》票房收入6231万元、《秦时明月大电影之龙腾万里》票房收入5985万元。

  (5)网络动漫平台版权运营模式日渐清晰

  网络动漫早在互联网兴起之初就有出版。但是长期以来,网络动漫多是业余作者在网络动漫发行平台上发表,作为免费的小众消费作品存在。多数平台是游戏公司为代表的文化企业战略投资扶持的领域,缺乏清晰的盈利模式。

  近年来,随着发行平台编辑队伍的成熟、作品质量的提升,产业环境的向好等诸多因素的共同影响,网络动漫平台通过版权运营获利的模式日渐清晰,网络动漫发行平台作为原创动漫的龙头企业,开始发力。以目前规模较大的“有妖气”原创漫画梦工厂为例, 2012年,该公司将高点击率的原创漫画《十万个冷笑话》制作成动画片,在网络上播放,单集点击超过9000万次,累计收看达到17亿次,不仅获得了可观的贴片广告收入和大量拥趸,还获得了版权运营的良机。在游戏、电影和舞台剧等多个领域均实现了授权合作。网络动漫行业一改外日不温不火的局面,展现出勃勃生机。

  (6)动漫主题公园时代来临

  主题公园是动漫企业的重要盈利方式。以迪士尼公司为例,主题公园是其核心商业模式,2013年,迪士尼在全球的11座主题公园为该公司450亿美元的营收贡献了近三分之一之多,为107亿美元的经营利润贡献了20.7%。主题公园具有长期的高盈利能力,是动漫产业的高端形式。

  我国动漫市场日渐成熟,不仅有国有品牌的乐园启幕,也吸引了国际顶级乐园的纷纷落户。据统计,仅2014年与2015年两年中,就有8个主题公园投入运营,包括迪士尼乐园、“Hello Kitty”主题公园、环球主题公园等国际知名乐园(如表2所示)。乐园的运营,在拉动消费的同时,也为我国完善动漫产业链条、提升管理运营能力带来良好机遇。

  表2:2014-2015年运营的动漫主题乐园

  1

  冰雪梦幻乐园ICE TOWN

  上海

  2

  上海—迪士尼乐园

  上海

  3

  “Hello Kitty”主题公园

  浙江安吉

  4

  韩国乐天世界

  江苏南京

  5

  青岛万达茂

  山东青岛

  在4399莽荒纪的世界里有很多法宝,但是并不一定都是我们热衷使用的,可能很多玩家很有收集欲望,想要收藏很多法宝来玩,但是作为一个更加重视实用性的玩家来说,怎么合理法宝才是明智之选。

  我们最常用的三个法宝是三清剑、九阳神钟、一气九元珠了,接下来就来分析下怎样使用这些法宝。

  【三清剑】

  

  三清剑,当我们的角色达到先天中期的时候我们可以获得我们的第一件法宝,那就是我们的三清剑,此剑乃道门领袖三清道人亲手炼制,虽然无法与那些先天的法宝相比,但是也是目前蛮荒记中数一数二的法宝,一丝年头空竹三清剑辅助攻击对手,可以帮助我们攻击敌人造成无视防御水系伤害。大家要善加利用此类技能。

  【九阳神钟】

  

  九阳神钟,少炎氏的镇族至宝,可以镇压天地万物,无论是人还是法宝都无法逃脱,获取这个道具后可以直接给我们增加战斗力2269点,同时这个道具可以给我们带来的技能效果是降低目标百分之三十的防御力,持续的时间是5秒,并附加无视防御的金系伤害。降低对方目标的防御力这样的手段其实在面对BOSS的时候会更好一些,毕竟在游戏中BOSS的难度是很高的,我们在游戏中降低BOSS的防御力之后,能够更容易的磨死敌人,这才是这个道具的精髓所在。

  【一气九元珠】

  

  一气九元珠,上古纯阳法宝,每个珠子之内都藏着一个小世界,祭起宝珠伤敌威力绝伦,无人能挡,同时这个一气九元珠可以帮助我们增加战斗力2481 点,刺道具暗藏的技能在使用后让对方在8秒钟之内损失百分之十六的生命值,并附加无视防御的全系伤害,这个道具是我们前期的最好用的法宝,登陆三天即可在游戏中获取,玩家朋友一定要注意使用。

  好了说了这么多,快去4399莽荒纪里看看吧,合理使用法宝,一定会更加强悍的哈~